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中國(guó)智能手機(jī)Q3出貨量排名：榮耀站定榜首，華為直逼頭部

2023-10-28 14:11:45來(lái)源：智能制造網(wǎng)整理 閱讀量：229 評(píng)論

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　　近年來(lái)，受限于智能手機(jī)市場(chǎng)飽和以及全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定性、不確定性加劇等原因，全球智能手機(jī)出貨量處于增長(zhǎng)放緩階段。近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys、Counterpoint以及國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)等紛紛公布了今年第三季度(Q3)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。其中，華為、榮耀是第三季度為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌。華為通過(guò)引人矚目的Mate新品發(fā)布，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，逐漸逼近頭部廠商。
 
　　據(jù)分析機(jī)構(gòu) Canalys 的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)小幅下滑，出貨量下滑較為平緩，同比下滑5%至6670萬(wàn)部。第三季度排行的中國(guó)智能手機(jī)品牌，前五名的位置也發(fā)生了明顯變化——從原來(lái)的vivo、OPPO、榮耀、蘋(píng)果、小米，變成了榮耀、OPPO、蘋(píng)果、vivo和小米。
 
　　其中，榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競(jìng)爭(zhēng)力，再次回到國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前排的位置，出貨1180萬(wàn)部，OPPO(含一加)出貨1090萬(wàn)，排名第二，蘋(píng)果借助新機(jī)熱度緊隨其后，以1060萬(wàn)出貨位居第三。VIVO出貨策略謹(jǐn)慎，以16%份額排名第四，市場(chǎng)份額同比下降了26%。小米熱品系列銷(xiāo)量延續(xù)，份額環(huán)比小幅提升至14%，維持第五名。另外，華為通過(guò)推出備受關(guān)注的Mate系列，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，逐漸逼近頭部廠商。
 
　　Counterpoint的手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比降幅收窄，同比下降3%，各大手機(jī)品牌都遭受了不同程度的影響，一些知名品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)不明顯。不過(guò)，相比vivo、OPPO以及蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑明顯，包括榮耀，小米以及華為等品牌銷(xiāo)量有不同程度增長(zhǎng)。尤其是榮耀、華為市場(chǎng)份額有所上升，是第三季度為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌。
 
　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。誠(chéng)然，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)90.4%。雖然主要手機(jī)品牌廠商的表現(xiàn)與去年同期相比差異顯著，整體市場(chǎng)大盤(pán)還未有起色，但折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻令人眼前一亮。
 
　　自問(wèn)世以來(lái)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)一直保持快速增長(zhǎng)，且是目前需求放緩的手機(jī)市場(chǎng)里唯一保持上升趨勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。在各個(gè)智能手機(jī)品牌中，華為穩(wěn)居市場(chǎng)前位，OPPO排名第二，其中在豎折手機(jī)市場(chǎng)位居全年(31.4%)和當(dāng)季第一(25.0%)。三星在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)依然具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，排名第三。榮耀獲得了15.1%的份額。
 
　　有消息稱，華為正在清理老款機(jī)型的庫(kù)存，正在為切換產(chǎn)品線做準(zhǔn)備(切換至麒麟)。預(yù)計(jì)在今年年底到明年年初，華為將會(huì)掀起“全線新品的洪流”。對(duì)于華為而言，未來(lái)倘若新麒麟芯片進(jìn)一步拓展應(yīng)用，至中低端產(chǎn)品線，將有潛力進(jìn)一步攪動(dòng)頭部手機(jī)廠商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
 
　　縱觀整體，2023年Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)逐步回暖，頭部手機(jī)品牌市場(chǎng)份額對(duì)比上年同期基本持平或稍有增長(zhǎng)。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開(kāi)始，各品牌新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷(xiāo)推動(dòng)，目前華為Mate 60系列和蘋(píng)果iPhone 15系列已發(fā)布，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。
 
　　與此同時(shí)，得益于鉸鏈、屏幕等相關(guān)技術(shù)日漸完善，且產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下探，消費(fèi)者對(duì)于折疊屏手機(jī)的接受程度愈來(lái)愈高。另外，折疊屏手機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上也有較大改觀，因此更容易引起消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)換機(jī)欲望。
 
　　借此，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)回暖跡象，有望帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈基本面改善，下季度為消費(fèi)電子行業(yè)傳統(tǒng)旺季。
 
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