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以“變”應(yīng)“變”，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)頭部陶企高質(zhì)量發(fā)展

2025-02-11 13:42:20來源：中建衛(wèi)陶協(xié)會(huì) 閱讀量：16199 評(píng)論

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　　前言：建筑衛(wèi)生陶瓷是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是改善民生、滿足人民對(duì)美好生活需求不可或缺的基礎(chǔ)制品。近年來，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)政策等多種因素影響，建筑陶瓷行業(yè)產(chǎn)量有所下滑，行業(yè)從由量驅(qū)動(dòng)加速進(jìn)入由質(zhì)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展階段。未來，中國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)穩(wěn)定在45億平方米左右。
 
　　2024年是全面貫徹黨的二十大精神的關(guān)鍵年，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向好、扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵年。在穩(wěn)樓市，加快構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式，大力推進(jìn)城市更新，推進(jìn)好房子、好小區(qū)、好社區(qū)、好城區(qū)“四好”建設(shè)，建設(shè)安全、舒適、綠色、智慧的好房子的大背景下，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展空間。
 
　　疊加消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)推進(jìn)，多重利好因素共振，消費(fèi)復(fù)蘇的積極信號(hào)日益顯現(xiàn)。在市場(chǎng)端，伴隨著新消費(fèi)群體的崛起，新的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)需求涌現(xiàn)，尤其是消費(fèi)重心由實(shí)物消費(fèi)向服務(wù)和體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，也為陶瓷企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇。
 
　　在新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下，三類企業(yè)將進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位，并推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)：第一類是上市公司及行業(yè)頭部企業(yè)，在行業(yè)加速淘汰競(jìng)爭(zhēng)中，這類企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、資金優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)；第二類是專精特新企業(yè)，在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，將為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)大的活力；第三類是區(qū)域市場(chǎng)的頭部企業(yè)，即在特定區(qū)域內(nèi)排名前三的企業(yè)。根據(jù)《建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，到2025年，建筑陶瓷銷售額前十家的產(chǎn)業(yè)集中度將超過25%，并在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中加速提升。
 
　　只有抓住龍頭企業(yè)，才能抓牢產(chǎn)業(yè)的“龍脈”，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展的動(dòng)力源。當(dāng)建陶行業(yè)面臨新一輪的大洗牌，東鵬控股憑借其深厚的行業(yè)積淀與前瞻的戰(zhàn)略布局，通過營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、綠色發(fā)展及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等多維度舉措，成功構(gòu)建了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了逆境中的穩(wěn)健前行、韌性生長(zhǎng)，構(gòu)建了引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈邁向高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。
 
　　東鵬發(fā)力以舊換新

　　引領(lǐng)美好生活“煥新潮”
 
　　2024年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，明確指出：以舊換新將成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎與持續(xù)崛起的新動(dòng)力，對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正逐步由“增量時(shí)代”向“存量時(shí)代”過渡，實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，既能有效激發(fā)市場(chǎng)需求潛力，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與創(chuàng)新，還能進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
 
　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元；其中，家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動(dòng)銷售相關(guān)產(chǎn)品近6000萬件，銷售額約1200億元。作為業(yè)內(nèi)首批響應(yīng)“以舊換新”政策的品牌，東鵬瓷磚推出“煥新輕奢家，補(bǔ)貼1:1疊加”專項(xiàng)計(jì)劃，通過“政策+服務(wù)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為消費(fèi)者提供了定制化、高性價(jià)比的家居煥新方案，不僅覆蓋全國(guó)15個(gè)大區(qū)及7000多家門店，還涉及華北、西南、華南、西北、東北等多個(gè)區(qū)域，有效推動(dòng)了家裝市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，憑此入選2024年建材行業(yè)以舊換新行動(dòng)重點(diǎn)推廣企業(yè)。
 
　　東鵬“以舊換新”專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)，不僅疊加政府補(bǔ)貼，更額外提供等額補(bǔ)貼，確保每位參與者均能享受超值回報(bào)?；顒?dòng)期間，東鵬凈奢石、微韻石系列新品驚喜上市，同步推出滿額立減活動(dòng)，最高優(yōu)惠直抵15%。此外，緊跟“家裝廚衛(wèi)煥新”的號(hào)召，東鵬對(duì)廚衛(wèi)空間產(chǎn)品設(shè)立最高1000元的專項(xiàng)補(bǔ)貼，補(bǔ)貼比例高達(dá)10%，助力家庭每個(gè)功能區(qū)煥發(fā)新生。更有精選主流規(guī)格爆款產(chǎn)品，如800x400規(guī)格瓷磚低至19.9元/片，更多規(guī)格產(chǎn)品同樣享有超值優(yōu)惠，真正實(shí)現(xiàn)美好家居生活的便捷獲取。
 
　　自活動(dòng)開展以來，東鵬瓷磚微韻石與凈奢石兩大旗艦新品環(huán)比增長(zhǎng)40.14%，部分門店單日銷售額更是突破100萬大關(guān)。東鵬的補(bǔ)貼行動(dòng)，既是對(duì)國(guó)家以舊換新政策號(hào)召的積極響應(yīng)，也是企業(yè)提升國(guó)民居住品質(zhì)、提振行業(yè)發(fā)展活力的生動(dòng)實(shí)踐，拓寬了高端家居產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的路徑，并促進(jìn)了綠色消費(fèi)與品質(zhì)生活的深度融合。
 
　　以風(fēng)格差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略
 
　　踐行現(xiàn)代家具審美新風(fēng)尚
 
　　隨著市場(chǎng)日益成熟和消費(fèi)者需求的多樣化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。尤其是在全球化背景下，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛涌入市場(chǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪更加白熱化。產(chǎn)品風(fēng)格的差異化，成為品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的重要手段。2024年，東鵬以“風(fēng)格”為差異化戰(zhàn)略的核心驅(qū)動(dòng)力，深耕細(xì)作于風(fēng)格搭配領(lǐng)域，并持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷推陳出新。
 
　　東鵬率先發(fā)布“奶油風(fēng)”戰(zhàn)略，推出與其色系相契合的大地系列新品，并攜手品牌摯友吳千語(yǔ)松弛演繹奶油風(fēng)。大地系列以陶土色為靈感，甄選低飽和的大地色系，融合第三代數(shù)碼模具技術(shù)與精雕墨水的創(chuàng)新應(yīng)用，賦予瓷磚表面微立體的細(xì)膩顆粒感，營(yíng)造出返璞歸真的自然氛圍。在奶油風(fēng)格空間的設(shè)計(jì)上，東鵬輸出更高端的奶油風(fēng)全案空間，以更專業(yè)的服務(wù)為消費(fèi)者打造高品質(zhì)的一站式整體空間解決方案。
 
　　在春季引領(lǐng)“奶油風(fēng)”趨勢(shì)后，東鵬下半年乘勝追擊，再推重磅“輕奢風(fēng)”新品——“微韻石”與“凈奢石”系列。微韻石采用前沿納米級(jí)微篆刻技術(shù)，打造“天生多面手”，細(xì)膩質(zhì)感提升25%，復(fù)刻天然石材之美，其線條流暢自然；凈奢石則汲取大理石輕奢靈感，紋理自由交織，采用無限連紋設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)空間一體化延伸。兩大新品均聚焦石材自然之美，以細(xì)節(jié)美學(xué)演繹瓷磚新趨勢(shì)，打造符合年輕人審美的家居空間。
 
　　隨著奶油風(fēng)、輕奢風(fēng)家居美學(xué)的興起，大地系列、凈奢石與微韻石迅速成為超級(jí)單品，實(shí)現(xiàn)了“叫好又叫座”。其中，大地系列更是斬獲了意大利A’設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計(jì)潮流，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高設(shè)計(jì)感家居產(chǎn)品的期待。
 
　　在產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的指引下，東鵬通過構(gòu)建一站式空間交付方案，進(jìn)一步強(qiáng)化其差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依托“超會(huì)搭”空間設(shè)計(jì)與墻地“裝到家”一站式交付服務(wù)，東鵬實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、交付流程及服務(wù)體系的創(chuàng)新升級(jí)，量身定制高品質(zhì)、高效率、全方位的一站式空間交付方案，精準(zhǔn)響應(yīng)市場(chǎng)上多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
 
　　綠色轉(zhuǎn)型，低碳發(fā)展
 
　　實(shí)現(xiàn)環(huán)保與經(jīng)濟(jì)效益和諧共生
 
　　2024年末，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議重申了協(xié)同推進(jìn)降碳、減污、擴(kuò)綠、增長(zhǎng)的重要性，并加速推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)全面綠色轉(zhuǎn)型。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，必須將節(jié)能理念深度融入各領(lǐng)域，全方位引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)向綠色、低碳方向邁進(jìn)。放眼國(guó)際，在《聯(lián)合國(guó)氣候變化框架公約》締約方會(huì)議第二十九次會(huì)議上，各締約方就《巴黎協(xié)定》第六條第四款機(jī)制下的碳信用創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)達(dá)成共識(shí)，標(biāo)志著全球碳市場(chǎng)迎來了歷史性時(shí)刻。從中國(guó)到全球，從生產(chǎn)到消費(fèi)，綠色低碳已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。
 
　　引領(lǐng)陶瓷行業(yè)走向低碳未來，是東鵬的初心。早在2003年，東鵬便率先開展清潔生產(chǎn)工作，并于2006年3月順利通過廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)驗(yàn)收，實(shí)現(xiàn)節(jié)能降耗減污增效。東鵬在行業(yè)內(nèi)率先提出綠色發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)從制造端、產(chǎn)品端深化綠色低碳轉(zhuǎn)型，并逐步形成完善的行動(dòng)路徑。2021年，東鵬成立低碳發(fā)展委員會(huì)，將低碳發(fā)展納入企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略高度。
 
　　2016年，東鵬開始探索陶瓷少燒、不燒，低排、零排的可能，利用瓷磚回收原料、邊角料以及其他工業(yè)廢棄物、生產(chǎn)尾料，打造出免燒生態(tài)石、生態(tài)軟瓷等新型環(huán)保材料，其生產(chǎn)過程免燒制、低能耗、低排放、無污染，節(jié)能降碳效果顯著。尤為值得一提的是，“在地生成”系列固廢原料利用率高達(dá)70%，且設(shè)計(jì)、加工、應(yīng)用也更加多元化。在主營(yíng)的瓷磚與衛(wèi)浴領(lǐng)域，東鵬積極推動(dòng)瓷磚產(chǎn)品薄型化、衛(wèi)生陶瓷輕量化發(fā)展，逐步形成1+N多品類產(chǎn)業(yè)格局，以匠心工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)引領(lǐng)綠色消費(fèi)時(shí)尚。
 
　　更為關(guān)鍵的是，東鵬的可持續(xù)性產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用。生態(tài)石“在地生成”系列與生態(tài)軟瓷以其在綠色創(chuàng)新領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)和性能，成功助力全球一系列尖端工程的落地交付，如深圳體育中心、生物圈3號(hào)·大梅沙萬科中心碳中和實(shí)驗(yàn)園區(qū)、曾憲梓紀(jì)念館等，實(shí)現(xiàn)顛覆性產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
 
　　東鵬生產(chǎn)基地遍布廣東、江西、重慶、山東、山西、湖南多地，多年來不斷健全綠色生產(chǎn)管理體系，致力于打造從綠色原料到綠色生產(chǎn)、超低排放、屬地供應(yīng)的全鏈路生態(tài)。通過構(gòu)建屬地化供應(yīng)體系，東鵬確保原料供應(yīng)半徑內(nèi)90%以上的覆蓋率；依托中心倉(cāng)、銷售倉(cāng)及共享倉(cāng)的倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，東鵬構(gòu)建起以生產(chǎn)基地為中心、輻射半徑500公里的區(qū)域化供應(yīng)物流體系，有效減少運(yùn)輸過程中的碳排放。2024年，東鵬憑借其在綠色制造領(lǐng)域的卓越成就，獲評(píng)“綠色供應(yīng)鏈管理企業(yè)”。
 
　　作為東鵬重點(diǎn)布局的西南陶瓷生產(chǎn)基地，重慶基地圍繞“節(jié)能、降耗、減污、增效”目標(biāo)，依托當(dāng)?shù)厍嗍Y源，探索城市固體廢物減量化、資源化、無害化處理的新模式。自2019年起，重慶東鵬系統(tǒng)地研究了高含鐵青石/青石渣陶瓷產(chǎn)品制造關(guān)鍵核心技術(shù)，成功研發(fā)出通體斑點(diǎn)坯系列產(chǎn)品，涵蓋全拋釉、仿古、緞光、柔拋等主流規(guī)格與品類，有效促進(jìn)資源節(jié)約與污染減排，取得了良好的社會(huì)效益和生態(tài)效益。憑此，重慶基地不僅榮獲多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利及省市級(jí)科技獎(jiǎng)項(xiàng)，入選2024年重慶市“無廢城市細(xì)胞”(省級(jí))，并繼清遠(yuǎn)基地后，再與豐城基地雙雙獲評(píng)“國(guó)家級(jí)綠色工廠”。
 
　　擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮

　　推動(dòng)業(yè)務(wù)價(jià)值最大化與可持續(xù)發(fā)展
 
　　面對(duì)全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮，我國(guó)制造業(yè)必須加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，積極擁抱新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，不斷提升高端化、智能化、綠色化水平。同時(shí)，要進(jìn)一步強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)創(chuàng)新要素集聚，充分利用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，構(gòu)建新型工業(yè)化科技支撐體系，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
 
　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的重要性不言而喻。東鵬依托云計(jì)算與人工智能技術(shù)，構(gòu)建了全球領(lǐng)先的云平臺(tái)服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)資源的智能化管理，在行業(yè)中率先實(shí)施ERP、APS、數(shù)字隱形碼、數(shù)據(jù)治理等，持續(xù)迭代升級(jí)，賦能“業(yè)務(wù)領(lǐng)域覆蓋拉通，經(jīng)營(yíng)管理減負(fù)增效”，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和企業(yè)發(fā)展。同時(shí)，嚴(yán)格保障數(shù)據(jù)安全與合規(guī)性，持續(xù)加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理與權(quán)限管理，有效防范數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)。
 
　　東鵬始終將“人”置于技術(shù)與經(jīng)濟(jì)變革的核心地位，專注培養(yǎng)高素質(zhì)人才以引領(lǐng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃。聚焦“體驗(yàn)升級(jí)、效率增進(jìn)、模式創(chuàng)新”，全面融合生產(chǎn)、渠道、銷售及運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)全人群全場(chǎng)景覆蓋。目前，已成功構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)決策與個(gè)性化服務(wù)體系，形成閉環(huán)的反饋與優(yōu)化機(jī)制，持續(xù)推動(dòng)業(yè)務(wù)價(jià)值最大化與可持續(xù)發(fā)展。
 
　　結(jié)語(yǔ)
 
　　在當(dāng)前建陶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，頭部品牌的整合優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。東鵬控股作為行業(yè)典范，憑借其強(qiáng)大的規(guī)?；瘜?shí)力、差異化的戰(zhàn)略定位、對(duì)整裝趨勢(shì)的主動(dòng)順應(yīng)以及顯著的制造優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)洗牌中展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力與生命力。
 
　　在國(guó)家的政策引導(dǎo)與市場(chǎng)的不斷變化下，建陶行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，以東鵬控股為代表的優(yōu)質(zhì)建陶企業(yè)將以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以品質(zhì)贏得市場(chǎng)，共同推動(dòng)中國(guó)建陶行業(yè)的持續(xù)繁榮與發(fā)展。
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