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陶瓷終端“價(jià)格戰(zhàn)””廝殺，進(jìn)入下半場(chǎng)該如何決勝？

2022-08-22 09:03:46來(lái)源：亞洲建材網(wǎng) 閱讀量：252 評(píng)論

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　　陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，上游為氧化鋁等原材料，中游為各類(lèi)陶瓷產(chǎn)品，主要包括日用陶瓷、藝術(shù)(陳列)陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、電子陶瓷等。陶瓷下游應(yīng)用領(lǐng)域主要為房地產(chǎn)、軌道交通、光通信、工業(yè)激光、消費(fèi)電子、汽車(chē)電子等。
 
　　從生產(chǎn)端來(lái)看，2020年全球瓷磚產(chǎn)量約為160.93億平方米，同比增長(zhǎng)1.70%。從消費(fèi)端來(lái)看，2020年全球瓷磚消費(fèi)量約為160.35億平方米，同比增長(zhǎng)2.50%。
 
　　近年來(lái)，由于我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)去庫(kù)存導(dǎo)致需求快速下降，陶瓷行業(yè)環(huán)保政策收緊導(dǎo)致成本攀升壓縮利潤(rùn)空間，瓷磚行業(yè)發(fā)展放緩，產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1048家，較2020年，45家退出市場(chǎng)，陶瓷行業(yè)告別了過(guò)去高速發(fā)展的時(shí)代，面臨著轉(zhuǎn)型的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
 
　　當(dāng)前，陶瓷行業(yè)面臨的“新常態(tài)”，毫無(wú)疑問(wèn)是行業(yè)紛紛開(kāi)展自動(dòng)化改造的主要?jiǎng)恿χ弧?br /> 
　　數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)量81.74億平方米，同比下降4.61%。建陶產(chǎn)能供大于求狀態(tài)持續(xù)，工程和終端零售需求量進(jìn)一步萎縮，瓷磚雖有漲價(jià)但不足消耗成本上漲所帶來(lái)的壓力，于是陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的廝殺中。
 
　　終端市場(chǎng)的廝殺壓力下，能源消耗、能耗指標(biāo)成為影響陶瓷產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的一個(gè)重要因素。從生產(chǎn)制造到品牌創(chuàng)新，建筑陶瓷從產(chǎn)品的功能性、裝飾性不斷向文化性、工藝性進(jìn)階，在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從工業(yè)材料到藝術(shù)美學(xué)轉(zhuǎn)化的同時(shí)，建陶產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始從傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)向低碳、綠色可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)換。
 
　　就細(xì)分領(lǐng)域而言，未來(lái)一段時(shí)期，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)為建筑衛(wèi)生陶瓷提供了穩(wěn)步增長(zhǎng)空間。居民住宅、公共建筑以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是新農(nóng)村及中西部地區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)快速發(fā)展，對(duì)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求拉動(dòng)較大，未來(lái)我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)前景看好。
 
　　未來(lái)在政策、消費(fèi)模式、渠道變革等因素的疊加影響下，陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將分為以下幾個(gè)方面：“能耗指標(biāo)”、“碳交易”將成為“十四五”期間各級(jí)政府調(diào)控行業(yè)布局與發(fā)展的重要抓手。
 
　　接下來(lái)，企業(yè)應(yīng)將創(chuàng)新作為提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，還是商業(yè)模式創(chuàng)新、應(yīng)用平臺(tái)創(chuàng)新。以“碳達(dá)峰、碳中和”為方向，全面推進(jìn)節(jié)能減排與綜合利用，以技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)為動(dòng)力，以高質(zhì)量發(fā)展為重點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、延伸產(chǎn)業(yè)鏈和“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用與推廣為途徑，注重增值服務(wù)，有助于企業(yè)發(fā)展壯大、取得佳績(jī)。
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