隨著人們健康意識(shí)不斷提高，無(wú)論是低溫酸奶，還是低溫鮮奶等低溫奶產(chǎn)品整體呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)，成為乳制品行業(yè)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)引擎。在此市場(chǎng)利好機(jī)遇下，乳業(yè)巨頭試圖通過(guò)低溫奶“新戰(zhàn)場(chǎng)”，爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額，加上新乳企競(jìng)相入局，低溫奶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將愈加激烈。
伴隨著居民生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品風(fēng)味口感、健康營(yíng)養(yǎng)、新鮮和品質(zhì)追求越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)低溫奶市場(chǎng)已迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)低溫酸奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到540億元，同比增長(zhǎng)20%，2020年中國(guó)低溫酸奶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到637億，同比增長(zhǎng)18%。而低溫鮮奶市場(chǎng)規(guī)模在2010-2020年期間由147多億元增至超過(guò)360億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為9%以上。
在市場(chǎng)需求之下，低溫奶消費(fèi)發(fā)展?jié)摿薮?，吸引眾多乳企加快市?chǎng)布局。前有伊利、蒙牛、新希望、三元、光明、衛(wèi)崗乳業(yè)等乳企紛紛大手筆布局，近有廣州市樸誠(chéng)乳業(yè)旗下簡(jiǎn)愛(ài)推出純凈裸鮮牛奶，正式進(jìn)軍低溫鮮奶領(lǐng)域。據(jù)說(shuō)，該鮮奶選用高品質(zhì)生牛乳，采用75℃巴氏殺菌工藝，富含免疫球蛋白、乳鐵蛋白等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，低溫奶市場(chǎng)或再添一“猛將”。
毫無(wú)疑問(wèn)，伴隨著眾乳企爭(zhēng)先進(jìn)入，低溫奶賽道轉(zhuǎn)熱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在同步加劇，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。與此同時(shí)，在冷鏈運(yùn)輸產(chǎn)業(yè)日趨成熟和保鮮期更長(zhǎng)的“超巴”技術(shù)低溫奶涌現(xiàn)催化下，擴(kuò)大了低溫奶的銷(xiāo)售半徑，區(qū)域間、跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。對(duì)此，乳企該如何破局，占領(lǐng)低溫奶競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)呢？
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)于新入局企業(yè)和中小品牌的機(jī)會(huì)，在于如何在低鮮奶“新戰(zhàn)場(chǎng)”找到自身差異化的品牌價(jià)值，實(shí)施差異化戰(zhàn)略。另外，還要布局奶源，狠抓生牛乳質(zhì)量和低鮮奶品質(zhì)。不過(guò)，在低溫奶“新鮮、營(yíng)養(yǎng)、口感好”的背后，完善的冷鏈物流已成為眾乳企爭(zhēng)“鮮”布局，制勝的關(guān)鍵所在。
低溫奶通常采用72℃-85℃低溫殺菌或0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)以及附加膜過(guò)濾技術(shù)等，充分保持牛奶的鮮度和純正口感，保留更多活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，但對(duì)貯運(yùn)條件要求非常高，一旦溫度過(guò)高，低溫奶產(chǎn)品可能在短時(shí)間內(nèi)變質(zhì)，這就要更好的貯運(yùn)條件以及冷鏈技術(shù)，以保證在運(yùn)輸過(guò)程中低溫奶新鮮、營(yíng)養(yǎng)、風(fēng)味不受到影響。
據(jù)了解，有乳企在生產(chǎn)制造端投建速冷設(shè)施、在線速冷工藝和自動(dòng)化溫控系統(tǒng)以及投資智能化冷柜，適時(shí)掌控低溫奶產(chǎn)品的在途位置和動(dòng)態(tài)溫度，也有企業(yè)應(yīng)用定位技術(shù)、溫濕度監(jiān)控和可視化監(jiān)控技術(shù)等，還有乳企加速推進(jìn)冷鏈運(yùn)輸?shù)膬?yōu)化，并且構(gòu)建完善的位置、溫度、狀態(tài)數(shù)字化監(jiān)控后臺(tái)，這都保障了低溫奶產(chǎn)品全程冷鏈運(yùn)輸安全、高效，切實(shí)保障低溫奶鮮活和品質(zhì)。
受益于消費(fèi)飲食結(jié)構(gòu)升級(jí)，再加上從2020年由于特殊事件影響，以及人們健康、營(yíng)養(yǎng)、安全飲食意識(shí)提升，刺激國(guó)內(nèi)乳制品消費(fèi)，新鮮、營(yíng)養(yǎng)、口感好的低溫奶市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)潛力，而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也如影隨行。在此看來(lái)，乳企依托企業(yè)品牌、渠道力、資金、加工技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更要不斷完善冷鏈物流體系，確保全程冷鏈，不“斷鏈”，或能更好地占領(lǐng)低溫奶市場(chǎng)的制高點(diǎn)。
原標(biāo)題：爭(zhēng)“鮮”布局低溫奶 完善冷鏈體系將成制勝“利器”
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