近日，數(shù)智時(shí)尚流通萬(wàn)里行調(diào)研組由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐建華帶隊(duì)，走進(jìn)杭州四季青、九堡兩大服裝商圈，與商圈運(yùn)營(yíng)方、專業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人及品牌商戶進(jìn)行深入交流。
走進(jìn)四季青商圈
不斷提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)軟實(shí)力
中紡中心服裝城總建筑面積10萬(wàn)方，是一家集批發(fā)、設(shè)計(jì)師工作室、直播展廳、品牌孵化服務(wù)為一體的“供應(yīng)鏈平臺(tái)市場(chǎng)”。自2022年市場(chǎng)對(duì)樓層業(yè)態(tài)進(jìn)行重新布局規(guī)劃以來，中紡中心服裝城著力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)主力品牌供應(yīng)鏈，并與國(guó)內(nèi)小眾獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、原創(chuàng)品牌、網(wǎng)紅品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造四季青服裝街區(qū)商業(yè)新標(biāo)桿。中紡中心服裝城副總經(jīng)理吳小鳴介紹，市場(chǎng)1樓和2樓是升級(jí)改造的階段性成果，現(xiàn)已集結(jié)了幾十家高品質(zhì)新銳女裝，完成了“韓系、極簡(jiǎn)、潮流、時(shí)尚、品位”的全新業(yè)態(tài)空間格局。
與此同時(shí)，中紡中心服裝城大力提升軟實(shí)力，吳小鳴表示：“市場(chǎng)正在醞釀打造品牌推廣中心、設(shè)計(jì)中心、發(fā)布中心、人才培訓(xùn)中心等一系列運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，打造商戶企業(yè)成長(zhǎng)與品牌孵化的集中空間，為商戶長(zhǎng)期賦能。”
杭州尚城女裝中心是位于杭州四季青商圈的新建項(xiàng)目，項(xiàng)目總面積約23000平方米，現(xiàn)已完成封頂，正在進(jìn)行內(nèi)部裝修與檔口招商。尚城女裝中心負(fù)1層是配飾空間，1到5層是新銳設(shè)計(jì)師女裝商鋪， 6到15層則是設(shè)計(jì)師展廳、工作室和會(huì)客空間，并在6層配套戶外發(fā)布空間。
尚城女裝中心董事長(zhǎng)朱軍介紹，市場(chǎng)定位為一批女裝市場(chǎng)，現(xiàn)已完成80%以上的招商工作，主力商戶是年輕化、高品質(zhì)的原創(chuàng)女裝商戶。朱軍表示：“我們的招商團(tuán)隊(duì)會(huì)優(yōu)中選優(yōu)地進(jìn)行招商、選商工作，我們認(rèn)為在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，年輕的主理人們更具備‘破局’的能力，更能夠與時(shí)俱進(jìn)地拓展全渠道營(yíng)銷，豐富線上線下玩法，激活自媒體資源聯(lián)動(dòng)宣傳。因此，尚城的商戶中90后、00后的比例超過85%，是一個(gè)非常年輕化的新市場(chǎng)。”
據(jù)悉，尚城女裝中心走差異化的“小而美”定位路線，市場(chǎng)采取商鋪+辦公+共享空間的綜合體模式，在商鋪樓層預(yù)留商鋪櫥窗位、打造寬敞流暢的通道，打造接近商場(chǎng)百貨、購(gòu)物中心的市場(chǎng)空間，并引入時(shí)尚展廳，入駐的品牌可以在樓上辦公，在樓內(nèi)發(fā)布產(chǎn)品對(duì)接會(huì)，在樓下商鋪上架，實(shí)現(xiàn)從開發(fā)到訂貨的全流程閉環(huán)。
杭派精品服裝市場(chǎng)于4月15日舉辦了“夏漾新裳”活動(dòng)，市場(chǎng)商戶攜千余款夏裝新品開啟璀璨新篇。活動(dòng)當(dāng)天，瑞獅破局采青、機(jī)器狗活力秀、時(shí)裝快閃秀等活動(dòng)吸引了大量采購(gòu)商及杭州市民駐足觀看，場(chǎng)內(nèi)超600個(gè)檔口同步進(jìn)行新品超級(jí)發(fā)布，開啟夏裝時(shí)尚盛宴。
杭派精品服裝市場(chǎng)董事長(zhǎng)吳越越介紹：“立足杭州時(shí)尚之都，杭派以‘原創(chuàng)設(shè)計(jì)+品質(zhì)基因’為核心戰(zhàn)略，專注打造中高端品牌女裝產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿。近年來，杭派逐步推進(jìn)品牌升級(jí)和形象煥新，秉承品牌化運(yùn)營(yíng)與品質(zhì)化發(fā)展理念，為實(shí)力品牌搭建展示舞臺(tái)，助力品牌持續(xù)升級(jí)跨越。本次活動(dòng)也是市場(chǎng)商戶整體升級(jí)的一次成果展示。”
蘇杭首站女裝廣場(chǎng)成立于1995年，歷經(jīng)30年發(fā)展，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)中高端絲綢產(chǎn)品的首發(fā)貨源地。蘇杭首站女裝廣場(chǎng)共五層，一層主營(yíng)中青年女裝、仿絲服裝；二樓主營(yíng)快時(shí)尚女裝；三樓、四樓主營(yíng)原創(chuàng)真絲女裝；五樓為行政辦公區(qū)域。
蘇杭首站女裝廣場(chǎng)總經(jīng)理陳海軍表示，蘇杭首站女裝廣場(chǎng)自成立以來，始終堅(jiān)定不移地發(fā)展絲綢女裝特色品類賽道，致力于培育孵化中高端絲綢女裝品牌。“三樓、四樓的原創(chuàng)真絲女裝商戶作為市場(chǎng)的核心商戶，具備較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，在面料、花型、款式等方面不斷加大投入，提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)水平，成功孵化出一批絲綢女裝原創(chuàng)品牌。市場(chǎng)近年來持續(xù)投入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，保障原創(chuàng)商戶的利益。”
據(jù)介紹，近年來蘇杭首站女裝廣場(chǎng)大力提升運(yùn)營(yíng)服務(wù)水平，進(jìn)行了市場(chǎng)的定位升級(jí)和場(chǎng)景優(yōu)化，并在每年舉辦為期一個(gè)月的零售促銷活動(dòng)，在吸引零售客流的同時(shí)，也提升了自媒體營(yíng)銷的多元性。
走進(jìn)九堡商圈
極致單品強(qiáng)力破局
9意法女裝批發(fā)中心已基本完成對(duì)市場(chǎng)的重新定位和轉(zhuǎn)型升級(jí)，據(jù)意法商業(yè)集團(tuán)副總裁郭福榮介紹，9意法延續(xù)意法系列市場(chǎng)“原創(chuàng)+一批”的核心特點(diǎn)，優(yōu)選具備原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力和掌控優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的優(yōu)質(zhì)商戶，打造一批原創(chuàng)專業(yè)市場(chǎng)。與其他市場(chǎng)不同的是，9意法的商戶更加年輕化，在品牌調(diào)性與商鋪視覺呈現(xiàn)方面更具獨(dú)特視角，市場(chǎng)整體裝修風(fēng)格更加時(shí)尚個(gè)性，別具一格。
據(jù)悉，9意法采取“全品類+極致單品”的定位策略，現(xiàn)已形成1-2樓時(shí)尚女裝，3樓毛衣大衣，4樓羽絨服，5樓大碼女裝的品牌矩陣。郭福榮表示：“市場(chǎng)引入的毛衣、大衣、羽絨服等高品質(zhì)極致單品，在風(fēng)格和價(jià)位上都走在同品類中高端行列，形成了市場(chǎng)的鮮明特色。而5樓的大碼女裝專區(qū)則作為近年來蓬勃發(fā)展的細(xì)分品類，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的集聚，也成為很多電商品牌線下開店的首選。”
調(diào)研當(dāng)天恰逢大碼女裝品牌WOOWDONE的開業(yè)活動(dòng)，門店集聚了大量大碼女裝采購(gòu)商、網(wǎng)紅博主以及零售消費(fèi)者。
華貿(mào)鞋業(yè)服飾城創(chuàng)立于1999年，作為二十余年的老牌鞋城，是杭州消費(fèi)者購(gòu)買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉鞋類產(chǎn)品的首選地點(diǎn)。近年來，市場(chǎng)積極豐富產(chǎn)品品類，引入新業(yè)態(tài)，形成了一個(gè)綜合型的批零兼營(yíng)市場(chǎng)。
鞋類產(chǎn)品是華貿(mào)鞋業(yè)服飾城的主營(yíng)方向，市場(chǎng)涵蓋了各種鞋類產(chǎn)品，從時(shí)尚女鞋到男士皮鞋，從運(yùn)動(dòng)鞋到兒童鞋應(yīng)有盡有，以風(fēng)格鮮明的極致單品在杭州紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)商圈中實(shí)現(xiàn)特色化經(jīng)營(yíng)。華貿(mào)鞋業(yè)服飾城常務(wù)副總經(jīng)理崔華表示：“近年來，為了進(jìn)一步滿足采購(gòu)商和消費(fèi)者的需求，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，我們引入了潮流女裝、精品男裝、皮具箱包等新品類，未來希望打造一站式全品類采購(gòu)中心。”
調(diào)研組充分肯定了杭州服裝市場(chǎng)商圈近年來所取得的顯著成果，并認(rèn)為杭州是我國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)的核心陣地，杭州服裝專業(yè)市場(chǎng)商圈則是杭州女裝的展示窗口和創(chuàng)意中心，多年來杭州的服裝專業(yè)市場(chǎng)商圈一直致力于定位升級(jí)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)升級(jí)，孕育出了行業(yè)標(biāo)桿，未來也希望杭州服裝專業(yè)市場(chǎng)繼續(xù)注重原創(chuàng)、提升品質(zhì)，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)流通新生態(tài)持續(xù)貢獻(xiàn)力量。
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