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科技成為運動國貨核心競爭力

———慕尼黑國際體育用品博覽會中國參展企業(yè)占近三分之一

2024-12-25 14:04:06來源：消費日報網(wǎng) 閱讀量：18574 評論

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　　日前，來自50個國家和地區(qū)的近2300家參展商匯聚德國慕尼黑會展中心，參加全球最大的體育用品展覽會——慕尼黑國際體育用品博覽會(ISPO)，中國參展企業(yè)的數(shù)量達到750余家，占據(jù)參展企業(yè)總數(shù)的近1/3。今年展會的主題是創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和健康，各家中國企業(yè)也是有備而來。
 
　　現(xiàn)場中國企業(yè)比重加大
 
　　記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，中國企業(yè)展臺分布在10個展館，不僅展出高人氣的戶外防水沖鋒衣、運動鞋、滑雪桿、瑜伽墊等產(chǎn)品，也有智能穿戴設備、山地自行車，以及一些“冷門”的新材料展品。其中，中國初創(chuàng)公司Hypershell的首款可穿戴外骨骼產(chǎn)品引起許多觀眾關注。與傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)不同，該公司以機器人、人機工程學和人工智能算法等技術見長，其可穿戴外骨骼可支持使用者在戶外步行20公里，主要針對生態(tài)游愛好者、戶外攝影工作者、狩獵人群等，讓遠距離徒步旅行變得更容易、更輕松。另一家中企Longym帶來了高科技護膝。它專門為運動員、膝蓋受傷康復者等設計，護膝中符合人體工程學的雙層硅膠嵌件可模仿指壓按摩，減少關節(jié)壓力并提高穩(wěn)定性，同時盡量避免限制穿戴者的活動能力，被展會主辦方評價為“樹立了膝蓋支撐用品的新標準”。
 
　　來自福建的產(chǎn)品經(jīng)理人林女士參加過多屆慕尼黑ISPO展。她告訴記者，在前幾年的展會上，展品基本由歐洲、美國和日本品牌主導。近年來，中國企業(yè)的陣容肉眼可見地越來越大，科技感也越來越強。每年作為體育用品實力風向標的“ISPO大獎”獲獎的中國產(chǎn)品越來越多。但林女士坦言，在中國銷售很好的一些品牌在歐洲市場仍與“國際大牌”的表現(xiàn)存在一些距離。不過，在一些專業(yè)細分領域，中國品牌認可度不低。
 
　　記者在慕尼黑ISPO展現(xiàn)場觀察到，不少德國展商在同中國企業(yè)交流冬季運動裝備、專業(yè)健身器材以及智能可穿戴設備產(chǎn)品的信息。其他歐洲國家的買家也對中國產(chǎn)品展現(xiàn)出濃厚興趣。西班牙買家霍塞對記者表示，在許多體育用品領域，“中國制造”在技術上已逐漸趕上歐美產(chǎn)品。
 
　　“擁抱科技”成為核心競爭力
 
　　在國內(nèi)市場，國產(chǎn)鞋正在憑借更高科技含量的產(chǎn)品功能和更富設計感的外形，成為原本由外國品牌統(tǒng)治的潮流時尚符號。
 
　　“國內(nèi)運動品牌在市場占有率提升的同時，也促進了行業(yè)科技研發(fā)的熱度。品牌、高校及研究平臺之間的互動活躍，又促進了科技創(chuàng)新的效率和效果。”福建省紡織工程學會秘書長蔡濤對記者分析稱，“目前，國內(nèi)紡織鞋服在充分利用成熟和完整供應鏈的成本優(yōu)勢基礎上，圍繞綠色環(huán)保、功能科技、安全舒適以及國潮文化加持等方面有長足的進步。例如，圍繞綠色環(huán)保開發(fā)的生物基尼龍PA56已經(jīng)廣泛應用于運動品牌鞋服產(chǎn)業(yè)，生物基防水助劑已經(jīng)在體育品牌大量應用；增強彈性舒適的超臨界大底已經(jīng)在運動鞋鞋底材料中大量應用；可以提高競速水平的碳板跑鞋已經(jīng)進入常規(guī)跑者裝備中。”
 
　　“從一些國際運動品牌的崛起經(jīng)驗來看，提升產(chǎn)品的科技含量，是國產(chǎn)運動品牌走向國際化的必經(jīng)之路。”財經(jīng)評論人士崔傳剛告訴記者，科技含量提升有助于提高產(chǎn)品的性能，增強品牌的國際競爭力，提升品牌形象。情懷營銷會受到國家和民族的局限，但科技對產(chǎn)品性能帶來的提升是全世界的用戶都可以感受到的。“運動企業(yè)產(chǎn)品科技含量提升還有一個好處，就是帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級和進步。對終端產(chǎn)品的科技需求也會促使上游的供應商和制造商等不斷提升技術水平和生產(chǎn)工藝，整個產(chǎn)業(yè)鏈也會因此得到優(yōu)化。”崔傳剛這樣表示。
 
　　在科技內(nèi)涵助推“運動國貨”產(chǎn)品力突破的同時，如何一方面運用好科技含量，另一方面把握好市場需求，正在成為許多企業(yè)關心的話題。同時，“擁抱科技”的趨勢也為國產(chǎn)運動產(chǎn)業(yè)的上游供應鏈帶來了新的發(fā)展要求。
 
　　彭滔分析稱，現(xiàn)在在國產(chǎn)體育用品賽道，整體企業(yè)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。新生的企業(yè)打造產(chǎn)品要尋找獨特的競爭優(yōu)勢，把握產(chǎn)品的“新奇特”因素。用更新的功能、更準的需求，發(fā)掘新的用戶群體。
 
　　蔡濤表示，一些小眾品牌在更具體的消費場景下提出更加精準的需求，有助于更有針對性地促進研發(fā)。例如，在跑步場景下如何做到飽和汗液的單項導濕；在夏天炎熱的環(huán)境下如何做到持續(xù)涼感；在塑形運動的基礎上如何做到彈性舒適等等，都對紡織材料研發(fā)、紡織工藝的組織、染色及服裝結構的設計提出更多的需求和挑戰(zhàn)，也將推動國內(nèi)出現(xiàn)具有國際知名度的專業(yè)小眾品牌。
 
　　中國檢驗檢測學會輕紡分會秘書長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會檢測中心辦公室主任楊宏珊對記者表示，隨著一些面向小型受眾的運動品牌崛起，上游產(chǎn)業(yè)鏈也面臨新的需求。首先是隨著消費者對個性化、定制化產(chǎn)品的需求增加，上游產(chǎn)業(yè)需要具備更加靈活和多樣化的生產(chǎn)方式。其次，一些小眾品牌注重強調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續(xù)性，這要求上游供應商進一步提升產(chǎn)品質(zhì)量，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)方法。最后，小型品牌一般需要更加快速、精準地響應市場變化，因此上游產(chǎn)業(yè)也需具備更好的快速生產(chǎn)和交付的能力。
 
　　崔傳剛表示，國產(chǎn)體育用品打造核心競爭力，需要具有敏銳的市場洞察力，企業(yè)也要敢于進行科研投入，持續(xù)創(chuàng)新。(宗禾)
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